Criação e desenvolvimento de um produto inexistente, desde o nome, ao conceito visual, passando pelo logótipo, posicionamento, mensagem e valores da marca.
O objetivo passava por construir a sua identidade gráfica, toda a estratégia conceptual do produto bem como uma campanha de comunicação.

Surge assim a Gummi. Direcionada para as crianças e com o objetivo de estimular o prazer e os benefícios de lavar os dentes, desde pequeninos, pretende diferenciar-se da concorrência sendo um produto inovador.
Uma pasta de dentes divertida, espontânea, jovem e versátil que se apresenta com três sabores diferentes permitindo às crianças escolher entre um dos três sabores da bisnaga ou até mesmo o sabor composto pelos três em conjunto, perfazendo assim o quarto sabor.
Inspirada na típica caneta das três cores, surge com o intuito de tornar a ação de lavar os dentes numa prática muito mais divertida, saborosa e pouco monótona para as crianças. 

Gummi

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Tendo em conta o produto Gummi, a sua personalidade, o público-alvo e para quem se destina foi desenvolvida uma campanha publicitária com um ​conceito, slogan e copy capazes de transmitir tanto às crianças como aos pais que os momentos felizes dão origem a sorrisos adoráveis.

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De forma a dar vida a este conceito criativo foram desenvolvidos mupis, anúncios de imprensa - de meia e página inteira - e um storyboard para um spot de TV de 30 segundos.

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